当中产将成为消费升级的主力军，他们愈加重视生活品质和品牌意识，勇于尝试和喜欢新事物，对消费的体验和质量的要求较高，喜欢差异化的产品和定制化的服务。

消费升级背后所蕴含的巨大发展空间，对于企业来说，这既是挑战，更是难得的机遇。如何抓住这一机遇？

9月4日，由杭州松下家用电器有限公司和保时捷设计公司在位于德国柏林保时捷数字实验室举行了盛大的战略合作签约仪式。

活动当天，松下和保时捷设计这两大不同领域的顶尖品牌达成了全方位战略合作协议。未来，双方将全面整合保时捷设计的顶尖创意与品牌资源，充分发挥杭州松下家用电器有限公司全球水准的产品研发、制造能力及其在中国市场的影响力，为中国中高端消费者打造全新美学体验与超高品质的洗衣机产品。

作为一次新的尝试，双方到底会碰撞出什么样的火花？能否翻开中国家电市场转型的新篇章？两家公司合作的全新系列洗衣机计划于2018年初在中国市场首发，我们可以期待一下。



这次合作的双方来头都不小——
来自德国的保时捷设计公司是保时捷集团旗下的设计公司，也是世界上首屈一指的设计机构，其所秉持的设计哲学和设计语言因追求产品美学和极致工艺造型而在欧美大公司中享有盛誉。

杭州松下家用电器有限公司由日本松下电器产业株式会社与杭州金鱼电器集团有限公司共同合资组建，20余年来已经发展为松下电器在全球最大的洗衣机生产基地，其产品深受中国消费者的喜爱。

一个是美的代言人，一个是科技和品质的代表，他们将致力于打造“品质卓越，超高颜值，令人兴奋的洗衣机产品”

在当天的签约仪式上，杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，“松下将充分发挥其自身的产品研究开发、技术创新的优势，与保时捷设计公司展开全方位的合作，充分融合欧洲先进的工业设计理念与设计美学，打造出品质卓越，超高颜值，令人兴奋的洗衣机产品。”

这是基于前期详尽的市场调研做出的决定。杭州松下的市场部门在对用户进行调研后得出结论：对消费者尤其是中等收入群体而言，他们在消费时，功能性的需求只是基本需求，价格不再是首要考虑因素，审美价值变得越来越重要……

中国人民大学经济学院教授黄隽认为，在城市中，设计逐步进入到中等收入家庭的生活中，消费从物质产品向精神产品升级。每个人内心里都住着浪漫和美好，而艺术和设计往往是触发这种情感的媒介。

在本轮消费升级中，消费习惯开始变化，消费者重视对商品的个性、品质、文化内涵等属性的考量。

如何在产品基本功能基础上，给用户提供更多“设计感”“毫无压力的使用感”“使用时的愉悦感”等“感性价值”——这也正是目前市场上顾客日益关注和升级的需求，杭州松下选择了借助设计的力量。

Porsche Design（保时捷设计）作为一家世界顶级的设计机构，深圳市松下洗衣机售后维修服务近几年来受到了不少科技品牌的追捧，一旦产品设计打上保时捷标签，整体的价值就蹭蹭蹭往上涨。

“其实，松下自己也有自己的工业设计部门，但是我们选择与保时捷设计合作，是想让产品有更大的想象空间，因为欧洲设计代表了一种时尚和品味，而在这一方面，保时捷设计是世界一流的”，接受记者采访时，杭州松下一位负责人表示。

的确，来自德国的保时捷设计沿袭了德国人的执着与严谨，其所设计的工业产品造型经典、美感纯粹，这也使其成为了全欧洲最具声望的设计所之一。

对松下而言，这次跨界合作也是提升品牌价值的过程。“中高端消费使得品牌价值与产品创意与创新成为利益的增长点，松下与世界首屈一指的保时捷设计公司合作，捕捉到了消费者的文化与心理需求，并且将产品消费与文化消费进行了有机嫁接。”

杭州松下总经理柳建国说，在原有技术和品质的基础上，增加设计“美感”、“娱乐感”等感性价值，生产出具有“附加价值”的创意产品，是改变品牌印象、提升品牌价值，以及打开中高端消费市场的关键性一步。

事实上，品质和匠心则一直是松下的代名词。在松下洗衣机的研发工作室里，因为一项数据的改进，而花费几个月时间研究的情况时有发生；在装配车间里，装配完成后即使少了一颗螺丝，工人们也会将产品全部拆开，重新组装，直到零差错完成为止。

就杭州松下家用电器有限公司而言，此次合作也是积极响应国家“一带一路”倡议所跨出的重要一步。

“不仅要走得出去，还要引得进来”柳建国表示，公司生产的产品远销全球38个国家和地区，包括德国、日本这些以品质著称的国家，而这次，杭州松下又把德国最著名的设计公司及其设计美学带回了中国家电业。